Eliseo Verón desarrolla la teoría de la discursividad en donde se analizan los fenómenos
sociales (entendidos como procesos de producción de sentido) y cómo los
discursos funcionan dentro de una sociedad.
Discurso: es una configuración espacio
temporal de sentido, es decir, los discursos sociales son textos, conjuntos
presentes en la sociedad que se componen de diversas materias significantes
(escritura e imagen, imagen y palabra, imagen y sonido, etc.), y abarcan una
forma de abordarlos que remiten a aspectos extra textuales. Este conjunto de
operaciones nos da el proceso de producción de sentido, en donde se pone de manifiesto
las huellas (de valoración, de interpretación, ideológicas, hasta huellas
relacionadas con las condiciones sociales en que fue escrito) que la producción
ha dejado en el texto.
Todo discurso se relaciona con sus condiciones de
producción y las de reconocimiento a partir de determinadas reglas, Verón las
llama pragmáticas.
Reglas de generación corresponden a las gramáticas de producción; reglas de
lectura corresponden a las gramáticas de
conocimiento (se caracteriza por reconocer esas huellas de las condiciones
de producción). Estas reglas expresan “operaciones de asignación de
sentido de las materias significantes”.
Para desarrollar la teoría de los
discursos sociales, Verón tomo como punto de partida el pensamiento de Peirce,
pero lo que le resulto más importante es la terceridad
(al orden de las normas) porque supone a la primeridad
(le corresponde al orden de las cualidades) y la segundidad (al orden de los hechos).
De estos tres fenómenos solo el
segundo es el que se presenta como una categoría real en tanto corresponde a
los hechos.
La
producción y el reconocimiento de sentido son el objeto de estudio para Verón.
Dentro de esta problemática se ubica el análisis del contrato de lectura, donde se encuentran los soportes de
los medios de comunicación (diarios,
revistas, filmes etc.) que actúan a partir del desarrollo de producción,
circulación y reconocimiento. Dentro de estos discursos (según Verón) se pueden
encontrar las relaciones entre los soportes
y sus lectores.
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